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更多男性花时间调整化妆以改善外观

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男士们在上海金山区的海滩上试戴面膜

娱乐报道:化妆是女性的第二天性,但中国男性现在也更多地投资于她们的外表。

25岁的Cedric Cai是北京审计师兼顾问KPMG的营销客户主管,他说他每周上妆两到三天,目的是隐藏任何皮肤瑕疵,改善外表。他使用的化妆品包括粉底,遮瑕膏,口红和眉粉。

“至少在求职和社交场合,良好的外表和良好的气质会让你获得更多的机会和宽容,”他说。

“化妆和保持良好状态可以让我更有信心,这将有助于我在其他方面表现更好。”

由阿里巴巴集团运营的电子商务平台天猫最近的一份报告称,男性对美容产品的态度变得更加积极,他们中的许多人已开始尝试入门级产品,包括粉底和口红。

该报告称,截至去年,男性对美容产品的消费量连续两年增长了50%以上。

去年,须后水的销售额同比增长了55%,止汗剂销售额增长了78%,眉笔增长了214%,口红增长了278%。

许多美容公司专门为男性用户开发产品,包括面部护肤品,清洁剂,乳液和面霜。例如,法国时装品牌香奈儿(Chanel)今年向中国市场推出男士香奈儿(Chanel)化妆品系列。

化妆品品牌也采用男性名人作为他们在中国的发言人或宣传大使。

例如,歌手范成成为日本公司资生堂认可了一系列产品,同时歌手王媛和演员朱一龙赞同法国品牌欧莱雅。

越来越多的中国男性美女博主利用社交媒体平台与粉丝分享他们使用的产品和化妆品的使用过程,鼓励男性在外表上投入更多。

27岁的李嘉琪在短视频应用Douyin的直播中应用了各种口红,为他带来了数以千万计的粉丝。去年与阿里巴巴创始人马云(Jack Ma)竞争时,他在5分钟内卖出了约15,000支口红。

23岁的上海居民王辉表示,他对几年前留在他脸上的大量麻子感到不安,但通过跟踪男性美容博客,他了解了男性产品并开始使用它们。

全球营销研究公司Mintel的一份报告称,男性美容产品的销售预计将继续稳步增长,2018年至2023年的复合年增长率为11.6%。

然而,虽然男性习惯于使用洁面乳,但品牌面临着扩大男性护肤产品和使用频率的挑战。Mintel的报告称,76%的年龄在20到49岁之间的男性对自己的容貌感到满意。对他们来说,化妆尚未成为主流趋势。

Mintel的高级研究分析师Alice Li表示,保持良好外观的重要性现已得到男性的广泛认可,这对于男性面部护肤品市场的发展来说是个好消息。

“鉴于男性的低使用率和简单的惯例,品牌需要做出更多的努力来帮助男性建立定期的护肤程序并推动核心产品的使用,然后再为他们引入更多的利基产品,例如化妆品,”她说。

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